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入口场景Windows10生态环境下的搜索新趋势

发布时间:2020-02-13 23:04:51 阅读: 来源:毛领厂家

随着技术的进步,媒体的裂变,广告由传统的粗放投放时代过渡到程序化购买,目前正朝向基于大数据+跨屏的智能化投放迈进。7月29日,微软Window 10正式发布,这个被定义为“能够运行在所有设备上”的操作系统,第一次将多平台统一的概念变为现实,不仅将为用户带来了全新体验,也为广告主带来更多的机遇——充分提升广告效率,数字营销更加有的放矢。

入口无处不在实现最大化的触及

对于广告主来说,最大化的触及和到达是品牌效益的有效保证。

作为微软划时代的产品,Windows 10正式发布仅72小时就获得全球6700万的装机量。这个数字每天都在快速上升,预计未来两到三年Windows 10设备数量将达10亿台,横跨PC、平板、手机、游戏机等不同平台,甚至将进一步延伸至可穿戴设备等大大小小各种运算屏幕甚至无屏幕设备。

随着Windows 10的普及,作为Windows10内置搜索引擎的必应将出现在各个平台入口——这将为广告主带来大量优质的搜索客户。当然,这其中不仅是因为有更多的新用户加入,现有用户也会更加频繁的使用必应搜索引擎。

一直以来,困扰必应的不是搜索结果和搜索质量,而是用户的使用习惯。在Windows 10中,必应搜索被集成到系统中,其分析和信息检索能力横跨了所有的服务和体验,所有的用户都有可能自然而然、甚至毫无察觉地从使用到慢慢依赖必应搜索。连接必应的入口无处不在,你可以直接从任务栏启动,也可以打开最新的浏览器,甚至通过更智能的小娜Cortana…更重要的是,这些入口不受终端和产品的限制,在基于Windows 10系统的手机上、PC上、平板上、甚至未来的可穿戴设备上都能保持一致的搜索体验——这将为广告主带来大量优质的搜索客户。

从很大程度上来说,Windows10解决了广告主和我们对于必应搜索的共同担忧。无处不在的入口增加了必应搜索的访问量,也为广告主带来了优质的客户,而无孔不入的必应搜索也最大化了产品新消息的曝光,为广告主带来直接效益。

场景完美融入 建立最紧密的连接

在这个信息爆炸的时代,想要在移动、分散、碎片的条件下真正打动用户,最大化的触及和到达实现还不够,还需要与用户的即时互动:融入用户的生活场景,让用户在亲切自然的环境中被触发打动,愉悦地接受提供的信息建议。

我们从Windows 10中内置的个人智能助理小娜和人工智能机器人小冰身上看到了这种可能性——大数据的发展使得获取每一个用户的使用习惯不再困难,商家和用户之间可以形成强有力的情感纽带,而满足用户的情感需求将比满足功能需求更加富有意义。依托于必应搜索大数据,小娜和小冰会根据用户的习惯不断自我学习与改进,让用户轻松地在合适的时间找到合适的信息。

试想这样的一个场景:今天是你太太的生日,而早在两天前,小娜就会向你发出提醒,小冰则会和你讨论送什么礼物最合适,同时推送出优惠选购清单。上班途中,基于日常掌握的数据判断出你比较喜欢西餐,小娜还会及时推送出合适约会的餐厅信息。而当你平时在办公室浏览新闻或视频,也会时时发现小娜所提供的一些你向往已久的度假胜地和优惠航班的推荐。

精准、有目的性,是你所需却并不聒噪,这样的营销是广告主的终极梦想。

目前,国内一些企业已经敏锐发现了小冰的商业潜能,并开始探讨更多合作的可能。去年小冰接入了京东商城移动端App,用户可以与小冰实现随时随地的“拟人化”沟通,而小冰也能通过这些对话迅速查找可能符合用户需求和喜好的商品。此外,在今年1月,小冰又与东航进行了合作,人工智能作为一位特殊的空乘人员首次飞向蓝天。虽然目前关于人工智能的合作方式还相对单一,但我们已经推开机会的窗口,看到了无数缤纷的可能性。

可以肯定的是,依托于Windows10,未来必应搜索市场份额不仅会大幅增长,通过不同的产品、屏幕、终端的入口,必应搜索的数据和技术优势也将进一步发挥,为广告主带来更高效更精准的营销解决方案。

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