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Facebook会把丢掉的市场捞回来

发布时间:2020-02-12 20:41:56 阅读: 来源:毛领厂家

在全球化的进程中,Facebook忽略了本地化业务。但企业家Brian McConnell称,Facebook可以快速、轻松的建立超本地化服务,并从本地用户和本地广告商中获益。

Facebook,以构建世界上最大的个人和本地业务名录获得了令人震惊的成功。超过十亿的用户,使Facebook在朋友互联的服务上独占鳌头。但是,在本地化特殊内容服务方面,它却进展的有些缓慢,这对于其竞争者来说,简直是个难以置信的机会。

这类服务包括基于位置的信息服务,主要集中在本地用户评论(如Yelp, Foursquare),照片服务(如Instagram),以及附近人群搜索服务(如Places, Highlight)。共享用户的所在位置,为用户了解当地新闻和时间,找到附近的朋友,或者在附近搜索兴趣相投的人,Facebook目前,很明显,还没有这些风格的服务。但很快,Facebook就可以收复失地。

有很多办法可以实现上述功能,我可以描述一个方法,该方法可以镜像Facebook已经使用的共享和现有朋友的信息,可以称之为,“邻居”。让一个已知的Feed(用来接收信息来源更新的接口)跟踪用户自己的Feed,并将该接口使位置周围的人可见,通过位置过滤和人数筛选,创造一种邻居间交互的方式,比如共享新闻等等。共享邻居会变得简单,只要选择一个复制邻居标记的选项即可。

在这个领域里,Facebook有独一无二的优势,功能上也很吸引人。因为Facebook知道每个用户的位置和喜好。用户可以在其关系类别里面定义特指的“邻居”,比如距离多远范围、共享兴趣、政治派别,各类喜好等等。还有些用户,可能需要定义的更加特殊,比如,选定一些特殊宗教及政治派别的邻居。

同样的,你用来接收信息源更新的接口也会变成一个直播你实时情况的网络直播流,这时,你会被动的被一些其它用户发现,包括你的位置,实时事务,以及其他没有提及的服务。

诸如“邻居”这样的社交网络已经存在,但并没有发展的很好,比如,Nextdoor,很难达到一定数量的用户规模(旧金山附近仅有4至1200个家庭),Twiiter,也支持基于位置的服务,但显然,没有Facebook那种智能过滤的效果好。通常来说,定位服务很难建立,因为需要在收集并保留用户每一个位置的信息,而这,则需要预付巨大的投入,不过这对于Facebook来说不会有什么影响。

再来说说用户价值,Facebook在本地业务潜在价值上表现的非常出色。每一个“邻居”接收信息的接口都可以变成一个实实在在的地区报纸、在线论坛,这些都是运营广告的好地方,而且可以通过邻里之间的信息精确地定位用户特征。另一方面,邻里间的用户所搜索的信息或正在做的事情,都可以加以分析,使广告商投放广告的定位更加明确。

Facebook会得到些什么呢?高额的定位本地广告收入。虽然广告收入是件不需对其动脑筋的事情,但可能会对Facebook亏损的移动业务有所改观。更重要的是,尽管,这项服务可能不会改进我们使用Facebook的方式,但却可以改变现实生活中,社区间人与人之间的交流方式。而本质上,Facebook将获得一个让社区用户间交流的功能。

一个机缘巧合建立起来的功能,可能产生意想不到的效果。

(via gigaom)

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