为保iPhone6Plus和iPadAir2阉割iPadmini3已成必然
iPad Air2和iPad mini3已经于半个月前开始发货了,iPad Air2有多惊艳,iPad mini3就有多令人有多失望。一周前两款设备的订单量数据就已经出现了冰火两重天的现象,iPad Air2订单占比高达93%,而iPad mini3则几乎无人问津。
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而造成iPad mini3目前销量惨淡的原因是受到来自iPhone系列和iPad系列两方面的压力,甚至可以说是由于战略失误导致的产品线定位不明确。
iPhone6 Plus上市iPad mini地位尴尬
首先,大屏幕iPhone6 Plus上市,让iPad mini3乃至整个mini系列产品的地位变得尴尬起来。在尺寸上,iPhone6 Plus已经与iPad mini系列趋同。
由于创新乏力,苹果近年来不断向用户做出妥协,其中很重要的一个特征就是iPhone的屏幕尺寸不断变大,为了抗衡安卓圈层出不穷的大屏幕神器,苹果推出了5.5英寸iPhone6 Plus,虽然保住了在大屏幕手机市场的地位,但越来越大的iPhone和越来越小的iPad之间形成了一组不可回避的矛盾。
显然,作为苹果最赚钱的业务板块,iPhone6 Plus受到了更多的重视,当两者发生冲突的时候,弃iPad mini保iPhone6 Plus是必然结果。事实证明,iPhone6 Plus也确实以更强大的配置和更牛逼的性能把iPad mini3甩过几条街。如此一来,iPad mini3自然弱势了。
大屏iPad Air2利润更高iPad mini3再次被放弃
苹果一向对产品线在外观、尺寸、功能上区分的很清楚,目的就是要避免同门自相残杀。所以,当iPad mini2和iPad Air最大的区别仅仅只是尺寸而已,两者之间难免形成了竞争。
为给用户更带来多不同选择,苹果2013年同时推出iPad Air和iPad mini2。除了尺寸不同,两款设备的配置几乎一致,而相比较之下,iPad mini2的价格便宜不少,完美的设计性能外加更具诱惑力的价格,让iPad mini2一路遥遥领先,成为全球平板电脑的销量冠军。
但,很显然iPad mini2的销量越高,库克心就越滴血,原因很简单,iPad mini2的销量是用iPad Air的销量换来的,而iPad Air的利润更高,这意味着本来可以带来更多财富的iPad Air被蒙尘了。
iPad Air和iPad mini2之争中,苹果已经为产品定位不明确,付出了巨大的代价。为了不再重蹈覆辙,保证利润更高的iPad Air2的销量,苹果今年刻意拉开了iPad Air2和iPad mini3在配置和性能上的差距。
iPad Air2处理器采用了比iPhone6更先进的A8X处理器,而iPad mini3的处理器仍停留在A7。iPad Air2的屏幕引入了全气压显示以及抗反射涂层技术;相反,iPad mini3则没有这“待遇”了。此外,在外观设计上,除了同样拥有金色配色之外,iPad Air2无论在重量、机身厚度都与iPad mini3有了较为明显的差距。iPad mini3的重量和厚度与前代产品根本没有任何变化,反观iPad Air2则变得更为轻薄了。
曾经完美的iPad mini2成最后一击
在iPhone尺寸还小的时候,iPad mini有过一段辉煌的历史,至少,库克在2013年推出的iPad mini2获得了前所未有的认可,被认为是“完美”之作。这也是为什么大大伙曾经对iPad mini3如此期待,但这也是令人更加失望的原因。
但,当发布会之后,得知iPad mini3仅仅只比iPad mini2多了一个指纹识别功能,外观设计几乎没变,而性能不仅没有提升,反而下降了30%,谁还能兴奋的起来呢?iPad mini2的完美,将iPad mini3衬托的黯淡无光。几乎所有持币观望的用户,都果断购买了iPad Air2,或者iPad mini2。
在所有的压力中,iPad mini2给了iPad mini3最后一击,而这一击几乎是致命的,这让iPad mini整个系列笼罩上一层“被阉割”的阴影。
但是,作为苹果第一和第二赚钱的业务板块,iPhone和iPad这两条产品线上的任何动作,都有着非凡的意义,iPhone、iPad mini、iPad Air这三个系列中,结合影响力、利润率等多方面考虑,iPad mini3乃至整个iPad mini系列被牺牲掉,已是必然结果。
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